Landing page, który zamienia odwiedzających w zapytania

Czym jest landing page

Landing page, czyli strona docelowa, to strona z jednym celem. Nie ma rozbudowanego menu ani kilkunastu podstron, które rozpraszają. Ktoś klika w reklamę albo link, trafia na stronę, która mówi dokładnie o tym, czego szukał, i ma przed sobą jedną wyraźną akcję do wykonania.

Dzięki temu landing page zwykle zbiera dużo więcej zapytań z tej samej reklamy niż wysłanie ruchu na stronę główną firmy, gdzie odwiedzający musi sam szukać tego, co go interesowało.

Kiedy landing page ma sens

• Startujesz z reklamą w Google, na Facebooku albo Instagramie i potrzebujesz strony, na którą ją skierujesz.
• Wprowadzasz nowy produkt, usługę albo wydarzenie.
• Chcesz zbierać zapisy: na szkolenie, webinar, konsultację, listę oczekujących.
• Chcesz sprawdzić pomysł, zanim zbudujesz pełną stronę.

Z czego składa się dobry landing page

• Pierwszy ekran z jasną obietnicą i przyciskiem akcji, widocznym bez przewijania.
• Problem i rozwiązanie: z czym klient przychodzi i jak mu pomagasz.
• Korzyści zamiast funkcji: co klient zyskuje, a nie tylko co robi produkt.
• Dowody: realizacje, opinie, liczby, logotypy klientów.
• Odpowiedzi na obiekcje: cena, termin, gwarancja, najczęstsze pytania.
• Powtórzone wezwanie do działania na końcu strony.

Kolejność i proporcje zależą od tego, co sprzedajesz i skąd przychodzą odwiedzający. Inaczej projektuje się stronę pod reklamę na Instagramie, a inaczej pod wyszukiwanie w Google.

Co dostajesz

• Układ pod jedną akcję: nagłówek, korzyści, dowody i wyraźne wezwanie do działania.
• Efekt „wow” na start: animacja albo interaktywny element, który zatrzymuje uwagę.
• Szybkie ładowanie na telefonie, bo stamtąd przychodzi większość ruchu z reklam.
• Formularz wysyłający zapytania na Twoją skrzynkę.
• Gotowość pod reklamy: czysta struktura i szybkość, które pomagają w kampaniach.

Landing page czy strona firmowa?

Landing page nie zastępuje strony firmowej, tylko ją uzupełnia. Strona firmowa przedstawia całą firmę i wszystkie usługi, a landing page jedną konkretną ofertę. Jeśli dopiero zaczynasz i masz jedną główną usługę, dobrze zaprojektowany landing page może na początek wystarczyć. Gdy ofert jest więcej, lepsza będzie pełna strona firmowa, a landing page możesz dorobić pod konkretne kampanie.

Jak pracujemy

• Rozmowa i wycena. Ustalamy cel strony, zakres i termin. Wycenę dostajesz zwykle w ciągu 24 godzin.
• Projekt. Widzisz wygląd i układ strony, zanim powstanie linijka kodu, i nanosimy poprawki.
• Budowa. Programuję stronę z animacjami i interaktywnymi elementami, dopracowaną na telefonie.
• Start i opieka. Publikuję stronę na serwerze, który zapewniam, pod Twoją domeną, i zgłaszam ją do Google. Potem dbam o aktualizacje, bezpieczeństwo i zmiany.

Zobacz przykłady: PropEXR (strona i platforma tradingowa) i Oliwka (strona z zapisami i Akademią online).